• Un análisis de aproximadamente 2.9 millones de cuentas públicas latinoamericanas de Instagram señala que los micro y nanoinfluencers tienen una mayor proporción de audiencia sospechosa

Octubre de 2026 – Las categorías de “Accesorios y joyería”, “Ropa y outfits” y “Alimentación y cocina” figuran entre los nichos de influencers con mayor incidencia de casos extremos de audiencia sospechosa en Instagram, según un nuevo estudio de HypeAuditor. Este resultado corresponde a creadores con entre 10,000 y 50,000 seguidores y forma parte de un análisis de aproximadamente 2.9 millones de cuentas públicas latinoamericanas que no pertenecen a marcas y tienen al menos 1,000 seguidores en la plataforma.

El estudio también señala que uno de cada 12 influencers latinoamericanos tiene al menos el 50% de su audiencia clasificada como sospechosa. Entre los microinfluencers, con entre 10,000 y 50,000 seguidores, el 8.8% de los perfiles presenta esta característica. Entre los nanoinfluencers, con entre 1,000 y 10,000 seguidores, la proporción es del 8.2%. En el otro extremo, entre los creadores con más de un millón de seguidores, la cifra baja al 0.7%.

Por país, Uruguay (11.1%), Chile (9.8%) y Argentina (9.6%) presentan las mayores proporciones de creadores con al menos el 50% de su audiencia clasificada como sospechosa. En el otro extremo de la comparación, Puerto Rico registra un 4.5%. México, con una base mucho mayor de 552 mil creadores, se ubica en un 6.6%.

Para HypeAuditor, la clasificación de cuentas sospechosas va más allá de los bots e incluye perfiles falsos o robados, así como cuentas que presentan comportamientos considerados sospechosos. Entre ellos se encuentran los comentarios vacíos o repetitivos, los patrones atípicos al seguir otras cuentas y la participación en grupos de intercambio de interacciones. En estos grupos, los influencers acuerdan interactuar con las publicaciones de los demás para aumentar el engagement.

Las marcas deben prestar atención a los nichos vinculados con las decisiones de compra

De acuerdo con Maria Marques, gerente de Marketing para América Latina de HypeAuditor, la categoría de contenido puede influir en el nivel de riesgo asociado con la audiencia de un creador.

“La categoría del creador puede cambiar considerablemente el nivel de riesgo de su audiencia. Los segmentos que generan mayor alerta son precisamente los nichos más cercanos a las decisiones de compra del público, donde suelen abundar las campañas, las publicaciones patrocinadas, los sorteos y las acciones orientadas al crecimiento”, afirma Marques.

El resultado refuerza la importancia de evaluar cada perfil al seleccionar influencers para campañas de marketing y publicidad. Además del número de seguidores, es necesario considerar la calidad de la audiencia y comparar el perfil con otros creadores de características similares.

“Hoy, las empresas suelen preferir precisamente a los creadores con menos seguidores, tanto por sus tarifas más bajas como por su conexión más cercana con el público. Esa cercanía puede traducirse en tasas de engagement más altas que las de los influencers con más de un millón de seguidores. Sin embargo, nuestro reporte muestra que las marcas deben ir más allá del número de seguidores: es necesario analizar cada perfil de forma individual y compararlo con otros similares, del mismo rango de seguidores y categoría, para entender la calidad de su audiencia”, añade Marques.

Metodología 
El reporte analizó aproximadamente 2.9 millones de cuentas públicas de Instagram que no pertenecen a marcas, identificadas como ubicadas en países de América Latina y con al menos 1,000 seguidores. La composición de la audiencia se evaluó con base en las clasificaciones de HypeAuditor, que distinguen entre personas reales, influencers, seguidores masivos y cuentas sospechosas, una categoría más amplia que la de bots.
El análisis de audiencias con un 50% o más y un 70% o más de cuentas sospechosas identifica patrones atípicos, sin demostrar una intención fraudulenta. Las comparaciones por categoría consideran a creadores con entre 10,000 y 50,000 seguidores, de acuerdo con la clasificación temática de HypeAuditor, y pueden incluir a un mismo creador en más de una categoría.

 

Las alertas sobre la autenticidad del engagement son indicadores algorítmicos de patrones potencialmente anómalos, no pruebas definitivas de manipulación intencional. Por su parte, el análisis de pérdida de seguidores considera la variación neta en un periodo de 365 días, con base en los datos de Discovery, sin establecer las causas de las caídas. Los creadores mencionados por nombre son ejemplos ilustrativos; su inclusión no implica que se les clasifique como fraudulentos.

Acerca de HypeAuditor
HypeAuditor es una solución integral de marketing de influencers. Ayudamos a identificar creadores en las principales redes sociales, gestionar campañas con influencers y generar reportes de resultados. HypeAuditor trabaja con marcas de consumo y agencias de todo el mundo en la identificación de creadores, el desarrollo de campañas y la elaboración de reportes para sus programas de marketing de influencers. Aplicamos aprendizaje automático para identificar patrones de comportamiento y detectar seguidores o interacciones falsas en cuentas de influencers y publicaciones patrocinadas. Conoce más en www.hypeauditor.com