La nueva campaña digital de Heinz llamada “The Bite” nació a partir de una observación cotidiana, simple, pero universal: las personas tienden a morder automáticamente los sachets de kétchup antes de usarlos. Esa conducta espontánea se convirtió en el punto de partida para crear una pieza creativa que explora el impulso detrás de ese gesto tan común.
El equipo creativo interpretó este comportamiento como una reacción instintiva vinculada al cariño o la intensidad afectiva hacia aquello que se disfruta. La campaña propone un paralelo entre este acto impulsivo y la forma en que las personas expresan ternura hacia lo que aman. “Como esas ganas irresistibles de morder a tu tierno gatito”, se escucha en uno de los tres spots desarrollados para esta iniciativa.
“The Bite” es también la primera campaña realizada íntegramente por The Kitchen, la agencia interna de Heinz que opera bajo un modelo “in-house”. Su propósito es crear contenidos nativos para plataformas digitales, con estándares creativos y de producción de alta calidad, y con un sistema de trabajo que permite rapidez, eficiencia y una colaboración directa con la marca.
Este modelo, cada vez más presente en compañías globales, busca fortalecer la sinergia entre equipos, acortar procesos y desarrollar conceptos originales con una mirada estratégica unificada.
Por su parte, para Heinz, esta campaña representa un paso relevante dentro de su estrategia digital. “Estamos muy contentos con el resultado de ‘The Bite’, una campaña que surge de observar un gesto tan común como morder un sachet de kétchup, y transformarlo en una pieza potente y de alto nivel. Si muerdes lo que amas, tiene que ser Heinz”, señala Francisco Aldunate, Media & Digital Manager de Hispánicos.
El ejecutivo destaca además las ventajas del modelo in-house: “Trabajar junto a The Kitchen nos permite innovar desde adentro, con un equipo creativo integrado que entiende a la marca desde su origen. Este esquema nos da una capacidad de reacción muy superior, pudiendo responder en menos de 24 horas a tendencias o momentos culturales que conectan con nuestros consumidores”.
Acerca de Kraft Heinz
Estamos impulsando la transformación en The Kraft Heinz Company (Nasdaq: KHC), inspirados en nuestro Propósito: Hagamos la Vida Deliciosa. Los consumidores están en el centro de todo lo que hacemos. Con ventas netas de aproximadamente 26 mil millones de dólares en 2024, estamos comprometidos con el crecimiento de nuestras marcas icónicas y emergentes de alimentos y bebidas a escala global. Aprovechamos nuestra escala y agilidad para liberar todo el poder de Kraft Heinz en un portafolio de ocho plataformas de productos impulsadas por los consumidores. Como ciudadanos globales, estamos dedicados a generar un impacto sostenible y ético, mientras ayudamos a alimentar al mundo de manera saludable y responsable. Conozca más sobre nuestro camino visitando www.kraftheinzcompany.com o siguiéndonos en LinkedIn.
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