La compañía danesa y la organización medioambiental unen fuerzas para inspirar a niños y niñas a cuidar del planeta a través del juego.
Billund, julio de 2025.– LEGO, en colaboración con WWF Dinamarca, ha lanzado oficialmente las Planet Promise Design Guidelines: un conjunto de directrices que orientan a sus diseñadores para integrar prácticas sociales y medioambientales responsables en las experiencias de juego. La iniciativa busca que las futuras generaciones tomen conciencia de los desafíos planetarios mediante narrativas lúdicas que reflejen valores de sostenibilidad.
«Tenemos más de 600 diseñadores dedicados a inspirar a los niños. Estas guías les ofrecen herramientas para crear sets que promuevan el respeto por la naturaleza, el uso responsable de recursos y energías renovables,» afirmó Louise Bontoft, jefa de diseño del Grupo LEGO.
Las directrices se estructuran en ocho principios clave que abarcan desde la representación de flora y fauna hasta la incorporación de elementos como mercados de segunda mano o puntos de reciclaje. La colaboración con WWF Dinamarca, que lleva más de una década trabajando junto a LEGO, ha sido esencial para definir estos lineamientos. «El juego y las historias son motores poderosos para sensibilizar sobre biodiversidad y clima. Estas guías convierten a los niños en héroes para el planeta», destacó Tobias Emme Høgsberg, director de compromiso de WWF Dinamarca.
El proceso de elaboración incluyó el análisis de cerca de 200 productos LEGO ya existentes, evaluados junto a expertos internacionales. Según Bontoft, la evaluación fue positiva, aunque también surgieron retos: «Aspectos culturales como el color de los contenedores de reciclaje varían en cada país. Queríamos que las guías fueran globalmente relevantes y accesibles».
Con esta iniciativa, LEGO reafirma su compromiso con un futuro más sostenible. La compañía ha explorado más de 600 materiales reciclables y renovables para sus icónicas piezas, en línea con su ambición de reducir su huella ambiental sin sacrificar creatividad ni diversión.
Equipo Prensa
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