- El 60% de los chilenos considera que las vacaciones verdaderas siempre implican un viaje. Datos del estudio TGI de Kantar IBOPE Media muestran que, en vísperas del Día Mundial del Turismo, los destinos costeros y el uso de plataformas digitales para organizar los viajes concentran las principales tendencias.
Septiembre, 2025.– De cara al fin de semana largo de Fiestas Patrias, millones de chilenos comienzan planificar escapadas dentro y fuera del país. De acuerdo con el estudio Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media, las celebraciones no solo significan fondas y encuentros familiares: también impulsan el turismo.
Aunque los destinos costeros continúan siendo los favoritos, poco a poco se consolidan nuevas alternativas interesantes según la edad. En el grupo de 12 a 24 años, Valparaíso (22,0%) y Viña del Mar (17,9%) concentran las mayores preferencias, mientras que La Serena (9,91%), Iquique (9,45%) y Chiloé (5,20%) completan el panorama juvenil.
Entre los adultos de 25 a 44 años, La Serena se instala en primer lugar con un 16,2%, seguida por Viña del Mar (14,5%). En este segmento comienzan a destacar con fuerza los destinos del sur: Chiloé alcanza un 11,6% y Puerto Varas un 10,4%, mientras que Valparaíso se mantiene con un 11,0%.
En el caso de los viajeros de 45 a 60 años, Valparaíso (16,4%) mantiene el liderazgo, acompañado por La Serena (15,7%) y Viña del Mar (15,7%). Más atrás, Puerto Varas (9,00%) y Chiloé (7,83%) vuelven a figurar como opciones en crecimiento. Finalmente, entre los mayores de 61 años, Valparaíso (18,4%), Viña del Mar (16,9%) y La Serena (15,3%) encabezan las salidas, seguidos por Chiloé (8,19%) y Puerto Varas (6,66%).
“Durante el fin de semana largo, muchos optarán por la costa, sobre todo por la cercanía. Sin embargo, quienes tienen la posibilidad de extender sus días de descanso o gozan del teletrabajo miran cada vez más hacia el sur. Chiloé y Puerto Varas se consolidan como alternativas crecientes entre los adultos, reflejando un viajero que busca algo más que descanso: experiencias ligadas a la naturaleza y la cultura local”, explica Ignacio Mirchak, Country Leader Chile en Kantar IBOPE Media.
Alojamiento y organización: plataformas digitales ganan terreno
En lo que respecta al hospedaje, los hoteles de cadena continúan liderando con un 34%, seguidos por hoteles independientes (18%) y casas de familiares o amigos (15%). El 11% que opta por Airbnb confirma que la flexibilidad y la variedad de precios son factores cada vez más valorados.
Las tendencias confirman que los viajeros chilenos están diversificando sus elecciones y que la digitalización ya es parte esencial de la experiencia. Para la industria, el fin de semana XL de septiembre se presenta como un anticipo de lo que será la temporada alta: un público más conectado, con mayor interés por combinar tradición, naturaleza y cultura.
Equipo Prensa
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