- La inteligencia artificial generativa está cambiando la forma en que se construyen imágenes, relatos y experiencias en la industria creativa, dando paso a piezas que desdibujan la frontera entre lo real y lo imaginado.
Un avión que emerge desde el escenario de un festival mientras una banda toca frente a miles de personas parece, en principio, una escena imposible, algo más cercano al lenguaje del cine que a la lógica de un evento en vivo. Sin embargo, este tipo de imágenes comienza a aparecer con creciente frecuencia en redes sociales, instalándose no solo como un recurso visual llamativo, sino como parte de una transformación más profunda en la manera en que se construyen y consumen los contenidos.
Y es que lo que antes requería complejas producciones o directamente no podía realizarse, hoy encuentra en la inteligencia artificial generativa una herramienta capaz de expandir los márgenes de lo posible.
El caso desarrollado por WISE Innovation Studios, junto a LATAM Colombia y la agencia McCann, ambas con una clara decisión a innovar, se inserta dentro de este fenómeno como una señal de época más que como una excepción. Actualmente, un 76% de los equipos de marketing utiliza inteligencia artificial en sus procesos, cifra que en 2021 alcanzaba el 29%, según datos de All About AI. En tanto, de acuerdo con Gitnux, las campañas basadas en estas tecnologías pueden lanzarse hasta un 40% más rápido y reducir significativamente los tiempos de producción, lo que explica su rápida expansión.
“La idea era hacer algo inesperado, nuevo, nunca antes visto, y se dio todo para eso. Un festival internacional, artistas de renombre y una marca sin miedo a innovar”, explica Igal Weitzman, CEO y fundador de WISE Innovation Studios, quien recalca que el llamado ha sido a innovar con libertad creativa, por lo que presentaron varias acciones, siendo esta la más disruptiva.
Más allá del impacto visual, el experto cree que este tipo de propuestas revela un cambio en la forma en que las marcas se relacionan con sus audiencias, donde la experiencia y la conversación comienzan a tener más peso que el mensaje directo. “No solo sorprendemos en digital, también se genera conversación sobre el hito y un reencantamiento con la marca”, señala Weitzman, en relación con el concepto de AI Virtual OOH que impulsa el estudio.
Asimismo, el CEO y fundador de WISE Innovation Studios plantea que ese nivel de credibilidad, sin embargo, no es inmediato, ya que la construcción de imágenes hiperrealistas implica un trabajo detallado y prolongado, donde cada elemento debe ser cuidadosamente desarrollado. “Esto no es escribir un prompt y listo, son horas y días de trabajo en cada detalle: iluminación, movimiento, sonido, trackeo de escena, entre muchas otras técnicas”, explica, destacando el nivel de especialización requerido.
A esto se suma un trabajo constante con tecnologías emergentes. “Participamos en partnerships con distintas compañías de inteligencia artificial, lo que nos permite trabajar con desarrollos de última generación y empujar estos avances hacia nuevos límites”, agrega Weitzman, subrayando que la innovación también depende de esa relación directa con el ecosistema tecnológico.
En paralelo, la viralización de estas piezas parece responder a una motivación más amplia, vinculada con la curiosidad y la imaginación. “Todos queremos ver que lo imposible sea posible, soñar y experimentar situaciones que rompan la lógica, y la inteligencia artificial nos permite jugar con esa idea de ‘¿y si fuera cierto?’”, reflexiona el ejecutivo.
Este escenario, finalmente, está redefiniendo los procesos creativos y abriendo oportunidades para estudios que buscan competir a escala global. “WISE nace en Chile, pero con foco internacional desde el inicio, lo que nos obliga a ponernos desafíos constantes. No se trata solo de calidad técnica, sino de construir historias con sentido, entender el qué, el por qué y el para qué”, afirma Weitzman, en una industria que avanza con rapidez y donde la diferenciación radica en la capacidad de imaginar.
